Leitor do impresso retém mais publicidade

Abril, 2012.

Estudo dos autores de "Medium Matters", intitulado "Advertising Affinities" (tradução: afinidades de publicidade) – revelou que o leitor do impresso recorda, em média, 1,3 do anúncio publicitário, enquanto a pessoa que lê a publicidade online recorda 0,7.

Segundo Arthur Santana, um dos pesquisadores da Universidade de Oregon, um motivo é que os anúncios impressos são estáticos, não mudam, enquanto no online têm natureza efêmera.

O mesmo grupo de pesquisadores se prepara agora para estender o estudo a tablets e smartphones. "Em linha com a pesquisa, minha teoria seria que as pessoas que lêem as notícias via iPad e iPhone têm a mesma taxa de retenção dos que lêem num laptop ou num desktop", disse Santana.


Fonte: Folha de S. Paulo


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